文 | 说念总有理

6·18 认真拉开帷幕前，手机厂商就仍是发起了价钱攻势，但"主角"不再是中低端机型，而是高端机。

5 月 15 日零点，iPhone 17 Pro 系列价钱全线下调 1000 元，访佛以旧换新，双重补贴优惠 2000 元，笔直价 6999 元，认真插足 6000 元档位。华为紧随自后，华为 Mate X7 优惠 1000 元，优惠后 11999 元起，华为 Mate X6 优惠 3000 元。更早之前，小米 15 Ultra 售价直降 1500 元，访佛各式补贴后，256GB 版块瞻望笔直价可低至 4300 余元。

在本年手机厂商纷纷普及价钱的配景下，三大头部品牌的高端线同步官宣大幅降价，这一举动在市集速即激发烧议，# 苹果华为小米集体降价 # 的话题冲到微博热搜第一。

当浮滥者振奋饱读励时，业内却嗅到了浓浓的硝烟味儿，这不是一次连合电商平台、简便的行为促销，而是苹果趁着其他手机厂商被迫提价、需求扼制所进行的一次精确"围攻"。尤其是在高端市集里，这场价钱战走漏入手机厂商之间的竞争逻辑正在发生深入的变化，跟着竞争深入，高端市集行将走向终局。

价钱战的背后，是供应链的竞争

在这一轮降价中，最有诚心的苹果无疑成了最大的受益者。凭证红星新闻报说念，有记者实地侦探郑州的智汇城和百脑汇，一店面商家称，就最近几天门店销售的情况，销量普及最显著的等于苹果，涨了有六七倍。

苹果不是因销量欠安而被迫降价。本年第一季度，Omdia 数据骄气 iPhone 17 Pro 与 Pro Max 首发销量全面高出上一代，在我国大陆市集同比涨幅高达 42%。

如今有了降价的刺激，iPhone 17 系列很可能会迎来新一轮销量岑岭。这种信心不单是来自降价，更确凿地说，是当其他国产手机品牌纷纷提价、性价比上风被收缩时，领有相识的、优惠的价钱的苹果，反而成了"高性价比"的代名词。

在上游资本普及压力传导到末端的配景下，苹果与华为主动降价，是因为高端机自己较大的利润令其具有让利的空间。但更深度的原因在于顽强的供应链议价才略和资本领域才略，把它们受上游资本普及带来的影响降到了最低，这让它们在价钱上领有更大的自主权。

以苹果为例，凭借与三星、SK 海力士等厂商签署的耐久供货条约及锁价合同，苹果能够以相对相识的价钱取得中枢元器件，远比向现货市集采购的竞争敌手更能扞拒市集触动的冲击。有业内东说念主士称，苹果行动全球最大的存储芯片采购方之一，通过独家锁定廉价长约，存储采购资本可能较安卓厂商低 30% 至 40%。

在资本领域上，苹果这些年通逾期代自研，已胜利达成里面降本。比如苹果 A 系列芯片 100% 自研，另外，自研 C1X 基带资本约 120 元 / 颗，较外购高通基带每台温情约 80 元 …… 这些结构性资本下落创造的上风，在行业加价周期中被进一步放大。

是以这时候苹果华为逆势降价、以价换量，火狐体育中国官网入口无异于降维打击，将极大挤压其他竞品的糊口空间。

而这场价钱战背后逃避的供应链才略的差距，粗略预示着高端手机市集会枢的竞争逻辑正在转向供应链的较量。因为在往常很长一段时期，通盘这个词手机行业很可能会捏续面对上游资本上升的压力，毕竟手机厂商不是在和友商竞争，而是在和 AI 产业抢资源。要是半导体市集的供应连接被 AI 算力"打劫"，上游元器件的价钱很难回到蓝本的水平。

高端市集，容不下"第三东说念主"了

当通盘这个词智高东说念主机的大盘不休缩水，高端市集发达出的增长后劲，令其成为通盘手机厂商王人思打劫的战场。

Counterpoint Research 数据骄气，2025 年上半年全球高端智高东说念主机销量同比增长 8%，创下积年上半年销量新高，增速跑赢全球手机大盘。市集价钱结构亦随之更正。2026 年第一季度，我国智高东说念主机市集上 200 好意思元以下初学级市集份额同比大幅收缩 13.9 个百分点，200 – 600 好意思元中端市集份额普及 3.8 个百分点，600 好意思元以上高端市集份额则大幅扩大 10.1 个百分点。

早在几年前，国产手机品牌纷纷加码高端化战术，集体冲高，尤其在华为手机履历风云、留住较大的市集空缺后，小米等品牌试图速即切入高端市集，霸占份额。关系词，以这场价钱战为分水岭，我国高端市集或将只剩下苹果和华为，其他手机品牌的高端化则认真被宣告失败，无力再战。

因为在刻下全球手机平均换机周期不休拉长的执行下，即使是高端手机市集，凤凰体育(FHSports)浮滥者也缺少主动升级的能源，这使得降价成了激活市集增量最灵验的技能。而价钱战的本色，正在变为供应链的较量，往常能打得起价钱战的只须苹果和华为。

小米参与降价行为，更像是一场不得不打的"份额保卫战"。耐久以来，小米手机业务高度依赖中端及性价比机型，利润澹泊，是以面对上游存储价钱上升，小米受到的冲击最为显著。尽管高端手机承载了改善利润的但愿，关联词，对目前的小米而言，何如保住在中低端市集的中枢基本盘比保住在高端市集上的占位更为辛苦。

Counterpoint Research 数据骄气，2026 年第一季度，小米在中国市集份额回落至 12%，排行滑落至第 6，出货量同比下滑高达 35%。

其他手机品牌亦然如斯。通过这场价钱战，它们不得不认清一个事实，苹果与华为的逆势降价，在高端市集可能会满有独揽地夺走其蓄积的高消用度户，以至跟着高端市集的增长及低端市集的收缩，苹果和华为所打劫的市集份额将会更多。

天然，小米等国产手机厂商在高端手机市集上的被迫，本色上亦然因为它们在冲击高端市集时永恒莫得在用户层面胜利建树起高端品牌的领略。在大部分浮滥者的眼里，高端品牌只须苹果和华为，他们欢喜为苹果或华为付出高价，但不一定欢喜花一样的钱买小米偏激他品牌的高端机。

这怨尤于手机性能多余下残害性翻新的艰苦，仍是无法带来新意，也和手机厂商在时代路子上的失败有很大关系。

苹果与华为果真的敌东说念主粗略是 AI

时隔 5 年，华为在中国手机末端市集已重回第一，而跟着华为 Mate 系列、Pura 系列捏续规复，国内高端手机市集插足"双强竞争"的姿色。

凭证第三方 2025 年全年市集数据，在 5000 — 6000 元主流高端区间，华为达成反超位居第一，苹果紧随自后，6000 元以上超高端价位则由苹果占据率先位置，尤其是在 8000 元以上的顶级旗舰市集，苹果以 73.5% 的份额占据十足主导。

苹果率先、华为猛追，两边捏续不休的交锋，将是往常我国高端手机市集上主要的竞争态势。不外，虽然苹果和华为紧紧占据了高端市集的用户心智，缺少颠覆性功能、换机需求低迷以实时代瓶颈等问题，仍耐久困扰着它们，但更具胁迫性的变量可能来自刻下这场 AI 时代波浪。

上游存储价钱疯涨，等于一个直白的例子。生成式 AI 的爆发像一台宏大的抽水机，将半导体产能连绵络续地从全球浮滥品吸向高性能计较中心，导致智高东说念主机濒临严重的供应短缺及加价压力。

苹果、华为虽说受到的影响较小，可毫无疑问的是它们在半导体供应链上的十足言语权果决被收缩了。

在末端市集，当 AI 时代波浪催生出越来越多的智能硬件，这关于往常智高东说念主机在电子浮滥市集的主导地位可能也会带来冲击，以至足以颠覆智高东说念主机。就比如在 AI 手机的赛说念上，早前，咱们认为 AI 时代与智高东说念主机的交融，将会给手机带来翻新的巨大变革，如今翻开 AI 手机思象力的，反而是那些行业外的"厉害东说念主"。

继昨年连合努比亚推出豆包手机后，有博主走漏，第二代豆包 AI 手机有望在 2026 年上半年发布；据最新外媒音书，OpenAI 也正加快推动其首款 AI Agent 手机的研发程度，量产时期从原蓄意的 2028 年提前至 2027 年上半年。

豆包的 AI 手机一度让手机厂商和简直通盘互联网公司感到火暴，因为它的时代决议相配激进：AI 通过 GUI Agent 径直识别屏幕内容、模拟东说念主手操作，绕开传统 API 的放置，表面上不错替你点外卖、发音书、订机票，逾越任何 App 的领域。尽管这款手机因被连合阻抑隐藏不见了，可它透顶激发了行业对往常手机的智能化发展的新思象。

更要紧的是，豆包给出的 AI 手机"雏形"，也径直阻断了手机厂商带来果真深嗜上的 AI 手机的可能。

因为 AI 手机的研发，是一个软硬件协同的系统工程，芯片、内存、OS、模子，每一层可能王人要从新遐想，才智让手机结合用户意图、帮用户作念事在时代上建树。而莫得一个以手机为主业的手机厂商会领受推倒一切、重新再来，尤其是在数据上，传统手机厂商和腾达 AI 手机的态度是对立的，关于前者而言，保证浮滥者的使用体验和数据安全才是最要紧的。

在 AI 手机的推动上，传统手机厂商的脚步注定是保守的，其带来的翻新也天然有限。要是以后 AI 手机能够达成智能化的跃升，即使是苹果、华为这两个领有较深时代和生态壁垒的巨头，粗略也将失容一筹。

高端市集上，孰赢孰输天然要紧凤凰体育app官网入口，可在新一轮时代变革中，苹果和华为需要关爱的不单是是咫尺的成败。